استقرار موفق کمپین «Who is Imam Mahdi» در متروی تهران
کمپین بین‌المللی «Who is Imam Mahdi» طی طرحی ۲۴ روزه در پرترددترین ایستگاه‌های متروی تهران حضور یافت. این پویش مردمی با تکیه بر استندهای کارتی هوشمند و ارائه محصولات فرهنگی فاخر، توانست ارتباطی عمیق و اثربخش میان مسافران مترو و مباحث تخصصی آخرالزمان برقرار کند.
بازه زمانی و الگوی حضور میدانی
بر اساس گزارش عملکرد منتشرشده، این کمپین از ۳۰ شهریورماه تا ۲۱ مهرماه در ایستگاه تجریش و در ۲۲ مهرماه در ایستگاه ولیعصر (عج) (ایوان انتظار) مستقر بود. غرفه‌های این مجموعه همه‌روزه در دو شیفت کاری از ساعت ۱۰ صبح الی ۲۲ شب فعالیت داشتند و روزانه به‌طور میانگین میزبان ۳۰۰ الی ۴۰۰ نفر از مسافران بودند.
بررسی داده‌های تردد نشان داد بر خلاف انتظارات اولیه، روزهای میانی هفته در مقایسه با روزهای پایانی (آخر هفته‌ها) شاهد استقبال و توقف عمیق‌تر مسافران در برابر غرفه‌ها بوده است؛ امری که نشان‌دهنده نیاز و تمایل بالای شهروندان در ترددهای روزمره به دریافت خوراک فکری است. همچنین بیشترین حجم مراجعه و تعامل مؤثر در بازه زمانی ساعت ۱۵ تا ۲۰ (شیفت عصر) رقم خورد.
جهش ۳۷ درصدی در وبگاه تخصصی
یکی از شاخص‌های کلیدی موفقیت این دوره، تبدیل مخاطبان گذری مترو به کاربران پیگیر در بستر وب از طریق بارکدهای هوشمند (QR Code) روی کارت‌ها بود. پایش ترافیک وبگاه کارگاه‌های تخصصی استاد شجاعی همبستگی مستقیم حضور میدانی و رشد ترافیک آنلاین را اثبات می‌کند:
میانگین کاربران یکتای روزانه:
از ۱۴۳ نفر پیش از اجرای طرح به ۱۹۶ نفر در حین اجرای طرح رسید (۳۷٪ رشد مثبت).
رفتار مخاطب:
اسکن مستقیم کارت‌ها توسط مسافران، موجب پیوست پایدار آن‌ها به کارگاه‌های آموزشی آنلاین شد.
ارکان اجرایی و سرفصل‌های فعالیت غرفه‌ها
این حضور میدانی در قالب سه گام پیوسته و با رویکرد «دسترسی آسان و مستقل مخاطب» اجرا شد:
۱. تقویت زمان‌شناسی و بصیرت تمدنی (استندهای کارتی و مکتوبات):
_ استند کارتی نبرد آخرالزمان: طرح ۱۰ سوال کلیدی پیرامون آینده جهان و دسترسی به پاسخ از طریق QR کد.
_ استند کارتی «بیا راه حل مشکلتو بردار برو»: بخش مسئله‌محوری که مشکلات رایج را با کارت‌های اختصاصی به کارگاه‌های رایگان استاد محمد شجاعی پیوند می‌داد.
در ایستگاه ولیعصر موضوعات: «کنترل خشم»، «آشتی با دین»، «قلب سبک» و «امن‌ترین پناهگاه» و در تجریش: موضوعاتی چون «خوشحالی از پیشرفت دیگران» (با استقبال کم‌نظیر مردمی)، «صمیمیت و گرمی رابطه» و «آرامش ذهن و روح» بیشترین تقاضا را داشتند.
_ استند خود‌مراقبتی آخرالزمانی (صحیفه سجادیه): معرفی ۲۰ دعای منتخب از مجموعه دعاهای صحیفه سجادیه جامعه.
_ مجموعه برنا و کتاب‌شناسی: در بخش کودک و نوجوان آثاری چون «من کی هستم کی نیستم»، «اگه دوست نداری کرم بمونی»، رمان‌های «کوچ از جا» و «سلول شماره ۱۷» و اثر فاخر بزرگسالان یعنی کتاب «من کیستم» تألیف استاد محمد شجاعی در صدر پرفروش‌ترین‌ها قرار گرفتند. به‌ویژه در روز جهانی کودک با اعمال تخفیف ۳۰ درصدی، تجریش میزبان استقبال پرشوری بود.
۲. پویش «نذر کاغذ» (مشارکت‌های مردمی):
این پویش با هدف احیای چرخه مطالعه و جلوگیری از احتکار کتاب در منازل، کتاب‌های اهدایی مردم را با قیمت‌های مناسب (از ۳۰ هزار تومان به بالا) عرضه کرد تا عواید آن صرف توسعه فعالیت‌های فرهنگی مجموعه شود.
۳. سرمایه انسانی و کادر اجرایی:
در طول این دوره ۲۴ روزه، در مجموع ۶۰ نفر از مبلغان و خادمان فرهنگی (پرزنتورهای آموزش‌دیده) در قالب شیفت‌های چرخشی (میانگین ۳ نیرو در هر غرفه در هر شیفت) به خدمت‌رسانی و راهنمایی مراجعان پرداختند.
